Novo sistema de medição de audiências de TV será adoptado até final do ano

Um novo sistema de medição de audiências de televisão começará a ser aplicado até ao final do ano, estando ainda por decidir se o fornecedor dos estudos será escolhido por concurso público ou ajuste directo.

Em declarações à Lusa, o presidente da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), Luís Mergulhão, adiantou que a entidade está “a concluir” o caderno de encargos tendo em vista a definição do novo sistema de audimetria e o perfil da amostra a utilizar.
“Até ao fim do ano o processo estará concluído e começará a fase de aplicação no terreno”, afirmou o responsável, sublinhando que a implementação será sempre “gradual”.
Luís Mergulhão lembrou que a CAEM está a preparar há cerca de dois anos a transição do sinal analógico de televisão para o digital, indo o novo sistema de medição de audiências ao encontro das mudanças na forma de consumir televisão e nos equipamentos de recepção.
“O perfil do consumidor de televisão mudou muito nos últimos anos, tendo havido também uma grande evolução ao nível dos equipamentos”, sublinhou.

Segundo o responsável da CAEM, a forma de selecção do fornecedor não está ainda decidida, estando assim em aberto o lançamento de um concurso público ou uma escolha directa.
O actual sistema de medição de audiências de televisão é fornecido pela Marktest e a principal receita das televisões, a publicidade, é comprada pelos anunciantes tendo em conta os níveis de assistência.

JORNAL PÚBLICO