Herculano e seu parceiro Neco aplicam um golpe na paróquia de Bom Jesus do Rio Claro e são descobertos. Neco foge com o dinheiro e Herculano, traído, é ameaçado de linchamento pelo população e acaba se entregando às autoridades, para escapar da fúria da cidade. Encobertado pelo vigário, Herculano escapa deixando para trás a mulher, Doralice, e o filho pequeno, Alan. Na cadeia, Herculano conhece Ferragus, condenado a quinze anos por estelionato, e descobre supostos poderes, entre eles a vidência. Em 2010, Herculano sai da cadeia de Bom Jesus do Rio Claro e vai para o Rio de Janeiro começando a trabalhar como ilusionista e vidente na boate Kosmos, onde mais tarde encontra o seu pior inimigo por quem foi traido, Neco.
Do outro lado da história está o clã dos Hayalla. O poderoso empresário Salomão Hayalla tem como sócios em seus negócios os irmãos Samir, Youssef e Amin, e o amigo Assunção. Casado com a fútil Clô, Salomão deseja que o filho, Márcio, assuma seu lugar nos negócios da família. Só que o filho se recusa a assumir os negócios da família, dona de uma importante rede de supermercados.
Abandonando a casa do pai (depois de ser internado à força), Márcio conhece Herculano e, influenciado por ele, resolve assumir sua condição de herdeiro do império Hayalla. E Márcio leva o amigo para a diretoria das empresas. Enquanto isso, Herculano vive um amor: Amanda, filha de Mello Assunção e paixão de Samir. Samir passa a odiar Herculano e tenta botar todos contra o vidente.
Márcio, por sua vez conhece e se apaixona pela jovem Lili, cunhada de Neco, uma moça simples e batalhadora que sofre com o cunhado. Os desencontros entre Márcio e Lili são fortalecidos por Clô, que não aceita Lili, principalmente pelo fato da moça já ter tido um affair com Salomão, e vê na jovem Jôse, irmã de Amanda, completamente apaixonada por Márcio, a mulher ideal para o filho.
Mas o misterioso assassinato de Salomão Hayalla desencadeia uma série de conflitos na vida dos personagens. Enquanto avançam as investigações acerca do crime, Samir (acionista) e Herculano (executivo, que mais tarde se casa com Amanda), ambos trabalhando nas empresas Hayalla, travam uma batalha para garantir o comando dos negócios. Nesta batalha, ocorrem mútuas acusações de supostas falcatruas.
Estreia esta noite, às 22:35, na SIC
Fina Estampa, Cordel Encantado, A Vida da Gente, Insensato Coração e agora Avenida Brasil são, segundo a crítica especializada, as melhores novelas produzidas pela TV Globo em toda a sua história. São elas as responsáveis pela queda da TV Record, a principal concorrente da Globo.
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