"NO DAY-TIME A CONCORRÊNCIA NÃO ESTÁ A DORMIR"

Pedro Norton, o sucessor de Francisco Pinto Balsemão na SIC, fala sobre o Day-time...

O day time afigura-se mais complicado, até porque o ponto de partida da SIC neste momento é ainda mais baixo. Ao fim de um ano e meio, Júlia Pinheiro não dispara e Conceição Lino, ao fim de dois anos, continua muito abaixo do que se esperava... O que conseguimos demonstrar até agora é que, no que eram as faixas fundamentais do consumo televisivo e da rentabilidade comercial, fizemos bem o nosso trabalho. Fomos persistentes. É possível fazer o mesmo caminho no day time. E estamos a fazê-lo. Sem resultados... É verdade que são horários em que a concorrência também não está a dormir e tem boas propostas alternativas.

Mas acha que o modelo deve ser este: talk show, jornal, talk show? [pausa] Enfim, não me compete a mim definir se é esse o caminho. O modelo está testado e é também esse o que a nossa concorrência tem.

É um modelo que não necessita de ser repensado? É uma inevitabilidade que a televisão generalista durante o dia assente num talk show de manhã e num à tarde, intervalados apenas por um noticiário e uma novela? Em televisão temos de repensar tudo. Cada vez mais. Não podemos ter fixismos. O consumo de televisão está a mudar muito rapidamente e, provavelmente, o que é verdade hoje não será verdade daqui a três anos. Nada nos garante que o modelo que hoje serve, servirá daqui a uns anos.

Apesar de tudo, o público day time é mais conservador... É, mas também o aumento dos níveis de desemprego veio contribuir para essa volatilidade que lhe falava. O público que vê day time hoje não é o mesmo que via há cinco anos. O público é diferente, o perfil é outro.