Luís Marques satisfeito com "Peso Pesado 2"

"Cada vez mais, as televisões generalistas têm que estar concentradas em formatos agregadores de audiências, como programas de informação, reality shows, futebol e talent shows", justifica à Correio TV o director-geral da SIC, Luís Marques. Por isso, acrescenta o responsável, "a aposta numa segunda edição de ‘Peso Pesado’, poucos meses depois da primeira, é natural". "E estamos satisfeitos com o resultado", diz Luís Marques. O formato, que agora segue pela mão de Bárbara Guimarães, depois de Júlia Pinheiro ter assumido a primeira temporada.

“A verdade é que os programadores sabem que estes formatos podem cativar mais público fora do horário em que são emitidos”. "São programas que servem por si próprios, têm como público específico quem vê televisão àquela hora. Mas é verdade que quando têm bom desempenho servem para fixar audiências", sublinha Luís Marques.

As marcas também não ficam indiferentes ao fenómeno de popularidade dos reality shows e à mais-valia que garantem em termos de retorno publicitário. "Sem dúvida que aumentam a relação e a procura com anunciantes publicitários", afirma Luís Marques. O responsável de Carnaxide salienta, no entanto, que os reality shows "trazem novas formas de fazer publicidade e de vender marcas, como o product placement [colocação de produto], e isso é uma tendência que vai continuar".

E se na guerra de audiências ‘Casa dos Segredos’ segue à frente de ‘Peso Pesado’, é o reality show da SIC que ganha no campo da credibilidade das marcas, porque "a história tem um fim, perder peso de forma saudável, e grande parte da população gostava de o fazer. Por isso, marcas de produtos de alimentos e desporto estão interessadas."