REVOLUÇÃO NAS AUDIÊNCIAS ABALA MERCADO TELEVISIVO (um exclusivo Mais TVI)

O Governo mobiliza, de 4 em 4 anos, um concurso público para determinar qual será a empresa responsável pela medição das audiências de televisão e rádio nos 4 anos seguintes. Desde 1998 que tais dados eram assegurados pela Marktest. Sozinha no mercado, com métodos obsoletos e uma descontracção já típica de quem não tem concorrência, muitos são os que desconfiam dos valores pouco claros dados pela empresa ainda neste momento em vigor. A chegada a Portugal de uma nova empresa medidora de audiências, a GFK, prometia agitar o mercado televisivo. No concurso público, o ano passado, com a melhor e mais confiável performance, tecnologia e transparência, os métodos obsoletos da Marktest seriam deixados para trás e sem margem para dúvidas a GFK seria a escolhida pelo Governo para assegurar a medição das audiências nos próximos 4 anos.

Ficou acordado que a GFK entraria em vigor a 1 de Janeiro de 2012, substituindo a Marktest, mas por duas vezes houve um adiamento por razões pouco claras, a pedido do director geral da TVI e da SIC. A GFK e as empresas publicitárias (estas ultimas, as mais interessadas numa medição correcta) garantem que confiam totalmente nas novas medições, mas os canais generalistas não estão a gostar dos valores, embora muitos os considerem os valores reais. Ao que o Mais TVI conseguiu apurar, 1 de Março é a nova data para a entrada em vigor da empresa GFK, e não poderão ser feitos mais adiamentos.

Vale salientar que esta nova empresa utiliza o método audio matching, tecnologia de renome utilizada em muitos outros países para assegurar uma rigorosa medição ao segundo, do espectro analógico, digital e cabo em todo o território, que não se baseia numa amostra da população mas sim na totalidade dos espectadores. Já a Marktest, utiliza um método pouco transparente: uma amostra de dez mil lares que possuem uma box que envia os dados para a sede (e que nada garante que seja totalmente utilizada pois em cada casa só uma TV tem essa box).

Segundo o que uma investigação exclusiva do Mais TVI apurou, a tabela que se segue representa o top de canais mais vistos num dia, segundo a GFK. Vale salientar que não se tratam de valores oficiais, contudo, é um forte rumor que caiu na internet no dia 17 de Fevereiro, 13 dias antes da entrada em vigor da nova empresa. Valores, no mínimo, controversos, muito diferentes dos que a Marktest nos tem vindo a dar e com o poder de mudar radicalmente a televisão generalista. Algo irá mudar se estes valores forem confirmados e se tornarem oficiais dia 1 de Março.

M. R.

Um agradecimento ao blog mais tvi por este exclusivo em 1ª mão