Começa amanhã a nova medição das audiências!

A um dia da entrada em vigor da GFK, surgiram novos desenvolvimentos na investigação que o Mais TVI tem vindo a desenvolver. A tabela mostrada em primeira mão pelo Mais TVI à uma semana parece ser oficial. Ao que conseguimos apurar, nessa tabela, o primeiro lugar, o Hollywood, tinha cerca de 22% de share e a TVI em 5º, cerca de 15%. Contudo, estas medições correspondem a valores iniciais (inícios de Janeiro) das medições da GFK, valores esses que causaram estranheza aos directores das duas estações privadas e motivaram o pedido de adiamento que referimos no último post.

Acontece que a GFK, utiliza, de facto, uma amostra, tal como a Marktest, ao contrário do que aqui noticiámos (pedimos desculpa pelo erro). A GFK utiliza uma amostra de 1100 lares, ou seja, 2800 pessoas. O tamanho da amostra embora possa parecer pequeno, é apoiado por especialistas e utilizado em mais países com bons resultados. Contudo, a GFK tem um rácio de utilizadores com e sem cabo na amostra de cerca de 60% com cabo e 40% sem cabo, tal e qual a realidade portuguesa, que em finais de 2011 apontava para 60% da população com cabo. Profissionais e as empresas publicitárias dizem que esta amostra representa fielmente a realidade portuguesa, que o método áudio matching é fiável. Contudo, face às pressões dos canais generalistas, a GFK alterou as proporções, e foram colocados na amostra menos utilizadores com cabo, distorcendo o realismo da amostra, mas melhorando as audiências generalistas, como seria de esperar.

É preciso esclarecer que a equipa técnica da GFK é a mesma da Marktest. Apenas muda a administração e os métodos. Portanto estamos a falar de pessoas qualificadas e com experiência, e por isso acreditamos que os dados iniciais eram os mais correctos, feitos com calma e ponderação por especialistas a desenvolver um novo método com décadas de experiência na área, antes de quaisquer pressões.

Desde Janeiro, têm vindo a ser feitas alterações à amostra. Há dias, a GFK apresentou novos valores depois das alterações referidas. A ZON, a PT e a SIC votam a favor, a TVI e a RTP votam contra. Logo, a GFK avança definitivamente amanha, dia 1 de Março. Ao que o Mais TVI conseguiu apurar, os valores mais recentes da GFK apontam para a SIC generalista em primeiro lugar, a TVI generalista em segundo, a SIC Noticias em terceiro e a SIC Mulher em quarto. Não são valores oficiais, mas são fortes rumores.

Fonte: Blog Mais TVI, por António Ferreira