"SIC OPINIÃO" - POUPAR É A PALAVRA

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Quem não percebe a razão por que os canais generalistas tanto repetem alguns dos seus programas mais emblemáticos atente nestes números: Malucos no Hospital (SIC, 02.30 da madrugada) - 113 mil espectadores e 20% de share. Olhos de Água (TVI, depois das 02.30 da manhã) - 80 mil espectadores e 17% de share. Ilha dos Amores (TVI, 14.30) - 295 mil espectadores, 20% de share. Podia Acabar o Mundo (SIC, 14.30) - 300 mil espectadores, 21% de share. Os exemplos sucedem-se e podíamos continuar por aqui adiante. Independentemente das horas a que são exibidas, as repetições têm sempre seguidores. Ou gente que não viu a emissão original quando ela passou, ou saudosistas que não se importam de ver de novo um programa de sucesso.

Em todas estas repetições há porém denominadores comuns: são todos programas de longo curso, ou seja, que não se esgotam numa só semana, o que permite diluir ainda mais o custo de exibição, já de si diminuto porque é uma repetição e, não raras vezes, a segunda ou terceira repetição. Por outro lado, são repetições em horários não vitais e em que o público disponível não é particularmente exigente: quer no pós-hora do almoço, constituído maioritariamente por espectadores mais velhos e não ativos (desempregados, donas de casa, etc.), quer de madrugada, onde o convite ao zapping é grande.

A razão é simples. Nenhum programador gosta de repetir, mas a atitude de o fazer em horários neutros, e ainda por cima com uma não negligenciável reacção do púbico, legitima a decisão economicista. E, já se sabe, poupar é a palavra de ordem. Até porque isso permite o investimento em horários considerados essenciais.

CRÓNICA DE TV, por Nuno Azinheira, em Diário de Noticias