TVI ABRE GUERRA À SIC: CONHEÇA O VERDADEIRO MOTIVO DA SAÍDA DA CAEM

Inversão do mercado publicitário entre TVI e SIC!

A SIC empatou com a TVI no investimento publicitário feito pelos diferentes anunciantes. Trata-se de um facto histórico! Nunca antes as duas estações privadas de televisão em Portugal tiveram os mesmos números de investimento, pois há anos consecutivos que a TVI era quem captava por larga margem mais investimentos, em relação à SIC.

No 1º trimestre deste ano, a TVI caiu de 21.8 milhões de euros para 18.7 milhões na receção de investimentos. Isto significou 14% de queda comparado com o mesmo período do ano passado.

Mas também a SIC baixou de 19.1 milhões para 18.6 milhões de euros. Uma diminuição de 2.8%.

Esta situação terá provocado o pânico na administração da TVI, que decidiu então abandonar a CAEM, uma entidade fiável e representativa dos media em Portugal, e igualmente rejeitar as audiências da GfK, a medidora oficial do mercado.

Segundo concluiu o Diário Económico, a TVI ganha os dias, as semanas, os meses, e até os anos. Mas a SIC é quem vence o Horário Nobre! Deste modo, os anunciantes estão a preferir anunciar em quem tem o Horário Nobre mais visto, ou seja, na SIC.

Esta tendência de inversão do investimento pode ficar totalmente diferente do que era até Setembro do ano passado, e a SIC pode começar a liderar o investimento publicitário por larga margem.

A administradora da Media Capital que detém a TVI, Rosa Cullell, mostra-se cada vez mais irredutível sobre a saída da TVI da CAEM, e está aberta a guerra da parte da TVI à SIC, sobre a medição das audiências. A SIC que afirma ser líder de audiências no Horário Nobre dos dias úteis. E é a verdade!

Para a guerra rebentar contribuíram as declarações de Pedro Norton, Presidente da Impresa que detém a SIC, ao jornal Público em que afirmou que a TVI... "Muda de opinião neste processo ao sabor das conveniências". E de estar em processo de negação e não admitir que perdeu a liderança no Horário Nobre, de Segunda a Sexta para a SIC.

Sobre esta situação, a TVI não reagiu publicamente, mas o Diário Económico  sabe que as afirmações de Pedro Norton caíram como uma bomba em Queluz de Baixo e tornaram ainda mais irredutível a posição da administradora Rosa Cullell, em relação a um eventual regresso à Comissão de Análise de Estudos e Meios (CAEM), que está agora mais longe do que nunca.


Resumindo, a TVI saiu alegadamente da CAEM porque não admite perder as audiências do Horário Nobre, e consequentemente, investimentos publicitários por parte dos anunciantes.